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出海屡见成效,浅看名创优品MINISO打造“超级品牌”的杀手锏

出海屡见成效,浅看名创优品MINISO打造“超级品牌”的杀手锏

在过去的2022年中,不少企业面临巨大的亏损问题,然而在这样的环境下,名创优品MINISO却成功逆势生长,在国内乃至全球都取得优秀的经营成果。

通过依托中国的供应链优势、加盟商以及自身对消费市场的精准洞察,名创优品MINISO打造出众多IP联名、高性价比产品,成功助力其向“超级品牌”进军。



名创优品MINISO 2023财年二季度(即2022年Q4)显示,名创优品MINISO实现总营收24.9亿,其中,海外营收实现9.9亿,同比增长38%,占总营收比达到40%;经调整净利润为3.7亿,同比更是增长82%。海外的强势发展为名创优品MINISO增添了许多信心,更坚定了名创优品MINISO打造“超级品牌”的信念。



通过长期分析消费者喜好,名创优品MINISO洞察到IP是直击当代年轻人的“利器”,因此IP战略也成了名创优品逆势崛起的底牌之一。截至2022年底,名创优品MINISO已与全球超80个知名IP合作方达成深度合作。据公司内部透露,名创优品MINISO今年还将与宝可梦、侏罗纪、超级马里奥、芭比等知名IP开展合作。,,除了IP联名产品外,名创优品MINISO还凭借超高性价比继续收获了世界各地消费者的喜爱。名创优品在国内卖五块钱的东西,在海外售价为五美元,发达国家的消费者都觉得赚到了,所以让国内消费者觉得“实惠”的东西,在海外更是“实惠到极点”。在如此强大的优势之下,名创优品MINISO也在今年提出了新的发展期许,2023年预计将在国内开店250-350家,海外开店350-450家,海外业务或将赶超国内。

如今,名创优品MINISO通过多年的发展,已在全球各地收获众多忠实用户。截至2022年12月31日,名创优品MINISO已进入全球五大洲105个国家和地区,全球门店数超5400家,其中,海外门店数达2115家,占门店总数近四成。相信在未来,名创优品MINISO将进一步提升核心竞争力,成为一个名副其实的“超级品牌”。

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