作为全球领先的IP设计零售品牌，名创优品MINISO始终秉持“开心哲学”，倡导“为开心而生”的品牌理念。此次公益活动并非简单的产品派送，而是品牌对社会情绪的精准洞察——在快节奏的城市生活中，网约车已成为新型公共空间，而车厢异味却成为出行痛点。名创优品MINISO以“小奶瓶”香薰为载体，巧妙连接产品功能与社会价值，让消费者在细微处感受品牌的温度。
从“善意接力”到“开心哲学”的落地
今年5月，几位00后博主因遭遇“臭车攻击”，自发成立“守护网约车小分队”，为司机赠送名创优品车载香薰，相关视频迅速走红。名创优品MINISO敏锐捕捉这一社会情绪，迅速联动100+门店设立司机专属领取通道，并组织“守护网约车小分队”巡游四城，联合达人开启新一轮“赠香”行动。这一举措不仅强化了品牌与用户的情感连接，更让“开心哲学”从理念走向实践。
从爆款单品到情绪价值的延伸
名创优品“小奶瓶”榉木车载香薰自上市以来累计销量突破100万瓶，成为香水香氛赛道的明星单品。此次公益派送，不仅是一次产品推广，更赋予香薰“城市善举”的文化符号意义。名创优品MINISO联合WhatYouNeed打造的短片《这车，对味》，以场景化叙事直击“网约臭车”痛点，将香薰定位为“情绪调和剂”，深化“名创车载香薰=美好出行记忆”的品牌联想。
香水香薰作为Z世代的“隐形社交货币”，承载着年轻人的情绪表达与生活品质追求。名创优品MINISO通过网约车这一高频生活场景，让香薰自然融入用户的情感消费中，进一步强化“年轻人的第一瓶香”的品牌认知。
“开心哲学”驱动品牌长期价值
名创优品MINISO的“开心哲学”不仅是营销策略，更是品牌的核心竞争力。从IP联名到兴趣消费，从产品创新到社会公益，品牌始终围绕“让消费者开心”展开布局。此次香薰公益活动，不仅提升了产品销量，更让品牌在用户心智中占据“温暖、治愈”的情感定位。
未来，名创优品MINISO将继续以“开心哲学”为指引，深入洞察消费者情绪需求，推动香氛等兴趣消费品类融入更多生活场景。正如创始人叶国富所言：“我们过去让中国人开心，未来要让全世界人开心。”在全球化的道路上，名创优品MINISO正以情感价值为纽带，让品牌成为跨越文化的“开心符号”。
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