精准落子核心商圈，助力商业体年轻化焕新
杭州湖滨商圈坐拥西湖的自然禀赋与海量客流，历来是城市商业的核心。作为承载市民记忆的老牌商场，工联CC正积极向次元系商业综合体转型，着力构建面向年轻客群的泛次元生态。名创优品MINISO LAND的入驻，精准契合了这一转型方向。其独特的IP乐园式空间体验，不仅丰富了商场的业态布局与内容矩阵，更形成了强大的聚客效应，为商圈的年轻化升级与活力焕新提供了关键支撑。
深化IP场景运营，联名首发引爆消费共鸣
杭州店内汇聚了三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等全球热门IP，IP产品占比超过八成。开业的焦点，是与上映的《疯狂动物城2》的深度联名。系列产品覆盖潮玩、美妆、文具等十余个品类，店内不仅设有专属主题展区，更创新引入IP角色闪电、朱迪的Coser担当收银互动，结合周边地铁站的场景化主题包装，构建起从进店到离店的全链路沉浸式体验场景。
此次联名是名创优品自2024年与“疯狂动物城”合作以来，规模最大的一次。更值得一提的是，名创优品的品牌元素已植入《疯狂动物城2》电影正片中，这标志着其IP运营已从商品合作纵深至内容共创层面。
名创优品MINISO植入《疯狂动物城2》画面
双轮驱动战略持续验证，全球拓展彰显平台实力
杭州店的成功开业，是名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动战略的又一次有力实践。在持续引入国际顶尖IP资源的同时，名创优品成功孵化并运营了如YOYO、Kumaru、萝卜街等原创艺术家IP，构建了协同发展的IP生态矩阵。MINISO LAND作为该战略的核心载体，通过整合限量首发、主题场景与互动体验，彻底打破了传统零售的边界。
这一商业模式已获市场充分验证。此前，上海南京东路全球壹号店曾创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录。与此同时，品牌全球化布局同步推进，2025年10月，名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷开业，凭借三层独栋空间和本土化运营策略，展现了其强大的全球IP运营与场景落地能力。
兴趣消费引领未来，持续赋能城市商业
从上海、武汉、重庆到杭州，名创优品MINISO LAND持续进驻全国高势能城市的核心商圈，通过沉浸式IP体验重塑着线下消费场景。未来，名创优品将继续依托“兴趣消费”这一核心战略，推动乐园系店态在全球更多核心城市的布局，进一步夯实其作为全球IP运营平台的市场地位，为城市商业的迭代升级注入持久而鲜活的动力。
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